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旅游景区要从“三奇”到“三亲”

发布日期:2014-11-19收藏本页】   【打印此文

  在观光时期,旅游景区开发突出“三奇”:奇山异水的自然景区、奇风异俗的人文景区、奇巧异技的主题公园,追求唯一和第一,“最”是其核心词。

  观光时期旅游景区的功能主要是满足游客开眼界、见世面、过把瘾的一次性需求,以特别的景观、突出的字样作为照相背景,提供“到此一游”的证据。游客在景区的正面行为表现为拍照留念,负面表现为刻字涂鸦,游客到此“一”游不重质量重数量,到过、见多便是值得炫耀的谈资。

  观光时期旅游景区的赢利模式主要是门票经济,依靠旅游团队数量增长和门票提价是增加收入的主要手段。但是,旅行团队数量过多会影响游客感受,门票提价的负面作用、门票折扣与旅行社的博弈,往往使景区两难。

  以2009年国发41号文件定位旅游业为国民经济战略性支柱产业为标志,中国旅游进入转型升级的新时期。

  由于政策促进、经济发展、社会进步和消费时尚的转变,新时期的旅游业在市场、开发、技术、竞争、创新等方面出现新趋势。旅游景区的发展也出现新趋势,其收入模式将从“门票经济”为主逐步转向创新服务、产业链延伸、新业态拓展的综合经济。

  新时期旅游景区应当追求创造“三亲”:亲近自然(从生态环境、生态理念、生态行动上),亲和社会(和于特色文化、和于包括当地民众、和于真实生活),亲自体验(于生态、生产、生活的展现中体验,于一产、二产、三产的融合中体验,于品质、品位、品牌中体验),追求服务更优、文化更润、情感更近,“更”是其核心词。

  观光时期旅游景区追求“最”,着眼于“三奇”,旅游效果注重景观的物理体量之大对游客的震动,设施讲究采用现代工业材料、金碧辉煌的豪奢;新时期的旅游景区追求“更”,着眼于“三亲”,旅游效果注重游客体验时心理容量的扩张带来的感动,设施讲究采用自然、环保材料的绿色健康的野奢。

  新时期旅游景区转型升级:可增加小型的、不同类型的休闲“社区”,如开发非行政性、非建制型、非居民常住的“准旅游小镇”;有条件的可以通过 “大区小镇”开发模式,创造优越生态环境、优美景观环境、优雅文化环境、优质服务环境的“旅游境区”。

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