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旅行社发力户外旅游市场

发布日期:2014-11-19收藏本页】   【打印此文

  滑雪、登山、徒步、穿越、攀岩……这些以往只在户外论坛网站才会出现的活动项目,目前也开始登上旅行社的产品预订页面。户外运动加观光旅游成为这类产品的一大特色,不光是旅行社单方面发力,一些著名户外网站也开始寻求和相关旅游机构的合作,户外旅游市场渐渐进入了爆发期的前沿。

  户外旅行成生活方式

  相比其他主题类产品,户外旅游线路开始成为一些旅行社当季主打产品。凯撒旅游副总裁王竹丽告诉记者,户外旅游其实是一种生活方式,凯撒目前推出了韩国济州Olle徒步、巴厘岛梯田火山人文徒步等不同强度的户外线路供游客选择,“一些年轻父母带着孩子,希望把户外旅行作为一种别样的教育形式。”

  众信旅游出境旅游公司总经理张磊表示,户外类产品越来越成熟,涉及领域也逐步扩大,包括垂钓、滑雪、高尔夫等领域,受众人群多为出游意愿强烈、对价格敏感度较低的中青年。携程旅行网相关负责人介绍说,徒步、骑行、摄影3个项目的核心人群在国内的量级均超过500万人。永利旅游市场总监王颖认为,国内的许多目的地也非常适合开发户外旅游,比如川藏线的骑行就是近期的热门线路。

  旅行社主打服务优势

  目前许多户外论坛、网站甚至品牌也都组织户外旅游活动,但在旅行社看来,服务能力是自身加入户外战场的最大优势。王竹丽表示,首先是安全性的保障,如勃朗峰大环线高山徒步,凯撒从常规170公里节选其中140公里,线路有美景也相对安全,还有专业外籍向导及中文领队;其次还能协助客人办理签证、预订机票,简化游客的出行准备。相比俱乐部、论坛私募、费用AA、风险AA的形式,客户自身利益能得到更有效的保障。张磊则认为,旅行社的优势还在于对资源方的掌控,如目的地酒店安排、各个行程的衔接及当地用车、后续服务等。同时,旅游观光及户外休闲要相辅相成,“如钟情高尔夫的游客可每天选择不同球场挥杆,观光游比例相对较低。而滑雪、登山等高运动量产品就安排较为丰富的观光游及深度游与之配合。”

  携程相关负责人补充说,当下的户外人群可分为入门级和资深级,入门级的休闲比重更大,资深级则重视玩家体验,专业旅游机构除对旅游资源的整合能力,还有规模化带来的价格优势。王颖也认为,未来户外旅游肯定是全球旅行趋势,国外现在有很多户外专业对接团队,国内旅行社也会与之合作给游客带来更专业的户外旅游服务。

  轻体耗项目渐占主流

  绿野市场总监李健告诉记者,在绿野的活动报名上和论坛讨论中,登山和徒步由于其参与门槛较低,老少皆宜,在户外爱好者中很受欢迎。同时,潜水、滑翔伞、漂流、骑马等以往所谓的小众运动越来越受用户欢迎。远飞鸟俱乐部总经理张远辉分析说,相较于以往很多人热衷野外生存、高运动量的野外穿越等负重量大的户外项目,近两年由于工作压力过大,参与的人越来越少,反倒是一些偏轻松休闲的项目参与度更高。例如登山、爬长城,或者以美食为主题的乡村徒步等。从绿野的数据统计来看,参与户外运动的人群目前主要集中在20至45岁之间,IT业、公职人员、学生是三个最大的群体。远飞鸟俱乐部收集信息显示,出行频率高的为30至50岁经济基础较稳定的人群。

  冬季冰雪活动将成为热门,绿野旅行负责人刘宇表示,亚布力、长白山、雾凇岛等地都是滑雪爱好者的大本营。绿野今冬也策划了“烧包季”,包括青少年联赛、滑雪接龙等,还上线了加拿大惠斯勒滑雪产品。张远辉则表示,远飞鸟北京周边冬季还会组织登山、爬长城等活动,黄草梁、龙门涧、箭扣长城等都是可选的目的地。此外,持续了14年的“冬日看海”12月也将再次带领会员到北戴河、南戴河感受冬季海景。

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